Volkswagen ID. Buzz เวอร์ชั่น 'Obi-Wan Kenobi' ได้ถูกเปิดตัวกันไปแล้วที่งาน Star Wars Celebration ประจำปีนี้ที่เมืองอนาไฮม์ รัฐแคลิฟอร์เนีย ประเทศสหรัฐอเมริกาเมื่อวันที่ 26-29 พฤษภาคม ที่ผ่านมา โดยเป็นการร่วมมือกันระหว่าง Volkswagen Group และ Disney+ ในการโปรโมทเจ้ารถตู้ไฟฟ้าและซีรีย์เรื่องใหม่ที่ได้ออนแอร์ไปแล้วในวันที่ 27 พฤษภาคมที่ผ่านมา

 

โดยรถที่นำมาจัดแสดงนั้นมีสองคันได้แก่ ID. Buzz 'Light Side Edition' และ ID Buzz 'Dark Side Edition' อ้างอิงจากท้องเรื่องของ Star Wars ที่มีทีมของเจได (ด้านสว่าง) และ ซิธ (ด้านมืด) ออกมาในรูปลักษณ์ที่สะดุดตาและสร้างความสุขและความตื่นเต้นให้กับแฟน ๆ Star Wars เป็นอย่างมาก

 

 

นอกจากเจ้า ID. Buzz ทั้งสองคันที่ถูกจัดแสดงอยู่ในงานรอบปฐมทัศน์ของซีรีย์ 'Obi-Wan Kenobi' แล้ว Ewan McGregor แบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Volkswagen และดารานำที่ร่วมแสดงในซีรีส์อย่าง Hayden Christensen ก็เข้ามาร่วมทำเซอร์ไพรส์ด้วย

 

 

การร่วมงานกันครั้งแรกจากนักออกแบบทั้งทางฝั่งของ Volkswagen และ Lucasfilm ในการดีไซน์เจ้ารถตู้ไฟฟ้านั้นใช้แรงบันดาลใจจาก Ob-Wan Kenobi และ Darth Vader ซึ่งเป็นตัวละครเด่นสองตัวจากซีรีส์และจักรวาลหนัง Star Wars โดย นักออกแบบจาก Lucasfilm และ Volkswagen ก็ได้ทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดสำหรับแคมเปญพิเศษนี้

 

 

Doug Chaing ซึ่งเป็นรองประธานของ Lucasfilm และ Executive Creative Director กล่าวว่า “โอกาสในการสำรวจว่า 'Obi-Wan Kenobi' และแบรนด์ Volkswagen สามารถนำมารวมกันบนยานพาหนะได้อย่างไรนั้นมันน่าสนุกจริงๆ การใช้ธีมของความดีและความชั่ว ด้านสว่างและด้านมืด ไม่ใช่แนวคิดที่เรานำไปใช้กับรถยนต์ ไอดี แต่รถทั้งสองคันเป็นการสื่อให้เห็นภาพสะท้อนของสองตัวละครสำคัญที่เป็นสัญลักษณ์ของเรื่อง”

 

 

“ด้วยความร่วมมืออย่างใกล้ชิดกับลูคัสฟิล์ม เราผสมผสานการออกแบบที่เหนือกาลเวลาและสามรถใช้งานได้จริง อีกทั้งยังเล่าถึงโลกอันน่าทึ่งของ Obi-Wan Kenobi” Jozef Kabaň หัวหน้าฝ่ายออกแบบของ Volkswagen อธิบาย อีกทั้งแนวคิดนี้ยังส่งผลถึงตัวอักษรโลโก้ของ ID Buzz ที่ด้านหลังของรถ โดยได้รับการออกแบบด้วยการใช้แบบอักษร Star Wars “Aurebesh” แบบคลาสสิก แทนแบบอักษรของรุ่น Volkswagen มาตรฐาน และยังมีตัวอักษรอื่นๆ ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากซีรีส์นี้อยู่ที่บังโคลนอีกด้วย

 

 

ใน Light Side Edition นั้น ใช้รถรุ่นที่เป็นรถโดยสาร มาพร้อมส่วนล่างเป็นสีเบจที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเสื้อคลุมของ Obi-Wan Kenobi ซึ่งผสมผสานกับส่วนบนที่เป็นโครเมียมแวววาวซึ่งอ้างอิงถึงการออกแบบยานอวกาศและหุ่นจากจักรวาล Star Wars โดยแยกทั้งสองพื้นที่ออกจากกันโดยใช้เส้นสีน้ำเงินที่เริ่มต่อจากไฟหน้ายาวเป็นแถบไปถึงด้านหลังให้เหมือนกับแสงสีฟ้าจากดาบ Lightsaber

 

 

สีน้ำเงินที่สือถึง Obi-Wan ส่วนองค์ประกอบที่เป็นเอกลักษณ์อื่น ๆ ได้แก่ เรือนกระจกสีฟ้าใสที่เข้ากับสายฟ้าใต้ท้องรถ โลโก้ Rebel Alliance ที่หน้าต่างด้านข้างและฝาครอบตรงกลางขอบล้อ ซึ่งมาในดีไซน์ขนาด 21 นิ้วแบบคัสตอม

 

 

ส่วนทางด้าน The Dark Side Edition นั้นใช้รุ่น ID Buzz Cargo ที่อาจจะสื่อถึงความตรงกันข้ามกับของ Light Side Edition โดยผสมผสานส่วนล่างสีดำมันวาวเข้ากับส่วนบนสีดำด้าน ตกแต่งด้วยเส้นข้าง ไฟหน้า แถบไฟ และพื้นผิวหน้าต่างในโทนสีแดง ซึ่งเป็นสีของ Lightsaber ของดาร์ธ เวเดอร์ ไฟใต้ท้องรถสีแดงก็อยู่ในเมนูเช่นกัน เช่นเดียวกับโลโก้ Empire บนตัวรถและตรงกลางของขอบล้อขนาด 21 นิ้วอันเป็นเอกลักษณ์

 

 

โดยสรุปแล้ว ความร่วมมือระหว่าง Volkswagen และ 'Obi-Wan Kenobi' ในการออกรถแบบพิเศษนี้นอกจากจะเป็นการร่วมเฉลิมฉลองซีรีส์ใหม่ของแบรนด์แล้ว Jozef Kabaň ยังกล่าวอีกว่า "มันเป็นการรวมไอคอนสองไอคอนเข้าด้วยกัน, ทางซีรีส์ 'Obi-Wan Kenobi' นั้นเห็นว่าการกลับมาของตัวละครที่เป็นสัญลักษณ์สำคัญจาก Star Wars จะเชื่อมโยงคนในเจเนอเรชันต่างๆทั่วโลกเข้าด้วยกัน – เช่นเดียวกันกับ VW Bus ซึ่งรถเจ้าตำนานรุ่นนี้ก็จะเข้าสู่ยุคใหม่ของรถไฟฟ้าด้วยรุ่น ID Buzz”

 

 

นอกจากนี้ ด้วยการมาเป็นพันธมิตรใหม่ ทาง Volkswagen ได้ให้ความสำคัญกับ ‘อารมณ์’ มากขึ้นเมื่อจัดวางตำแหน่งของแบรนด์ กระตุ้นให้กลยุทธ์การใช้พลังงานไฟฟ้าทั่วโลกตื่นตัวขึ้น แคมเปญ "Obi-Wan Kenobi" ที่ยังคงมีช่องทางอันหลากหลายในการนำเสนอนี้ได้ถือกำเนิดขึ้นโดยความร่วมมือทั้งของ Lucasfilm และ Industrial Light & Magic จุดนี้ก็คือที่ที่เจ้า ID Buzz จะออกโลดแล่นร่วมไปกับตัวละครใน Star Wars ที่พวกเรารู้จักกันเป็นอย่างดี

 

(ชมโฆษณาสุดน่ารักของเจ้า ID Buzz กันครับ)